Pablo Barrera, docente de la carrera de Publicidad de la Facultad de Comunicaciones y Artes UDLA, fue el invitado principal en la reciente masterclass internacional organizada por el Programa de Comunicación Social de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD) de Colombia.

La actividad, titulada “Comunicación Estratégica: herramienta clave para el desarrollo de proyectos”, se desarrolló en modalidad virtual y reunió a estudiantes, docentes e investigadores de Colombia y Chile, en una instancia de diálogo académico intercontinental.

Durante la jornada, Barrera abordó el impacto de la comunicación estratégica en contextos sociales, económicos y culturales, planteando una mirada crítica y reflexiva sobre los desafíos actuales de la disciplina y expresó que “más que una técnica operativa, la comunicación estratégica debe entenderse como un espacio de gestión con profundidad conceptual y relevancia práctica. No basta con aplicar una fórmula; debemos preguntarnos quién comunica, con qué legitimidad y para quiénes”.

La masterclass incluyó dinámicas interactivas, como la participación en un tablero colaborativo digital (Padlet) y un espacio final de preguntas, donde se profundizó en los conceptos de vacío comunicacional, validación del emisor y comprensión de los lineamientos estratégicos dentro de organizaciones públicas y privadas.

Para Barrera, este tipo de instancias representan más que clases magistrales: “Prefiero pensar en estas sesiones como conversaciones entre personas interesadas en una temática vigente, donde lo importante es conectar la teoría con la práctica. Hoy, el mundo está lleno de expertos en comunicación, pero no siempre se vinculan con la realidad ni con el terreno. Ahí es donde está el desafío”, concluyó.