Egresada de la carrera de Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicaciones y Artes (FACOM) de Universidad de Las Américas (UDLA), Andrea Soto es una profesional con más de 20 años de experiencia. Se ha desempeñado como gerenta de Asuntos Corporativos de la Bolsa de Santiago, actualmente es socia fundadora de la agencia de comunicaciones “nodo 360”, además de ejercer la docencia universitaria.En esta entrevista recuerda su paso por UDLA, las asignaturas que la inspiraron y finalmente, comparte consejos para entrar de forma exitosa al mundo laboral.
Creatividad y formación
¿Cómo nace tu creatividad en el área comunicacional?
Desde pequeña nació el interés por entender las comunicaciones, yo lo visualizaba como un fenómeno social, me permitía entender cómo interactúan las personas, luego cómo se influye en ellas, cómo se generan cambios a través de la comunicación, por eso estudié Relaciones Públicas, ya que, me di cuenta de su mirada corporativa y empresarial.
¿Qué consejo le puedes dar a los estudiantes de Relaciones Públicas?
Siempre se deben mantener atentos a los cambios que experimenta el entorno, deben ver las noticias, saber qué está ocurriendo en una industria en particular, identificar qué hacen los competidores, vale decir estar lo más informado posible y actualizado sobre las tendencias que se van dando en la sociedad.
¿Qué recuerdas de tu formación académica en Universidad de Las Américas?
Una de las cosas que me marcó fue la visión que entrega UDLA relativa al tema de negocios, eso abrió mi mirada para entender que una empresa no solo es un lugar donde puedo trabajar, es más bien percibir con amplitud de miras la industria, esto es verla de forma integral. Además recuerdo a varios profesores quienes cumplieron un rol más cercano convirtiéndose en verdaderos mentores en la carrera.
¿Qué destacas de la formación recibida en Universidad de Las Américas?
Sin lugar a duda algunos docentes conectaban plenamente con uno, pero jugaba un rol determinante la motivación del alumno, con algunos compañeros nos quedábamos largo rato conversando, a veces una o dos horas, con los docentes después de clases, esos momentos servían para profundizar conceptos. Él podía ver que nosotros estábamos involucrados en lo que nos enseñaba y por otra parte tenía la disponibilidad de enseñarle a alumnos curiosos.
Relacionadores públicos UDLA hoy
¿Qué necesita un relacionador público para triunfar en el campo profesional?
Necesita habilidades interpersonales, saber relacionarse en una empresa con personas de todo tipo a nivel horizontal y vertical, debe tener el desplante para hablar con un gerente general, un director de empresa, o un analista, eso es muy importante, ya que, de otra manera se hace difícil poder involucrarse de una manera profunda con quienes toman las decisiones hoy en día, se debe tener olfato para saber qué está pasando, lo que viene y los cambios que se esperan.
¿Cuál es tu opinión sobre el mercado comunicacional actual?
Es un mercado demandante pues competimos con muchas otras carreras que creen que pueden hacer lo mismo y con quienes piensan que la Inteligencia Artificial lo puede hacer todo, minimizando el conocimiento y el impacto que podría tener un profesional de las comunicaciones. Un relacionador público es un especialista capaz de gestionar las relaciones de una empresa con los grupos de interés, podemos aumentar el reconocimiento, el prestigio y la reputación entre muchos otros factores.
¿Cuál es el sello valórico que te entregó UDLA?
Me entregó una sólida ética como persona y como profesional, la cual se pone a prueba día a día, con personas y empresas, nosotros somos capaces de generar un impacto en el entorno. La ética se vuelve relevante, pues nos permite que nos sintamos satisfechos y orgullosos. Creo que desde mi experiencia como relacionadora pública lo más importante es hacer el trabajo con amor y cariño.