Cerca de un centenar de personas participaron en el Taller de Registro de Marca, iniciativa desarrollada de manera conjunta por Vinculación con el Medio y la Carrera de Derecho de Sede Concepción.
La actividad, enmarcada en la conmemoración del Día del Abogado, estuvo dirigida a estudiantes de Derecho, emprendedores y usuarias de Fomento Productivo y del programa Mujeres Jefas de Hogar de la Municipalidad de Concepción. La instancia entregó herramientas teóricas y prácticas sobre el proceso de registro de marca, protección de la propiedad intelectual y prevención de conflictos legales.
Los expositores de la jornada fueron Francisco Flores, Director Nacional de Operaciones Académicas de Universidad de Las Américas, ingeniero comercial de la Universidad de Concepción y Magíster en Comportamiento del Consumidor de la Universidad Adolfo Ibáñez; junto a Melissa Pastorini, abogada del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), titulada de la Universidad de Concepción y Magíster en Propiedad Intelectual de la Universidad de Lille, Francia.
Durante su presentación, Flores abordó la dimensión comercial de las marcas desde una perspectiva de marketing, destacando su relevancia más allá de un nombre. “La marca conecta a los públicos con los productos de las empresas. Por eso es importante comprender cómo han evolucionado en el tiempo, cómo se proyectan y el valor que representan”, señaló. Asimismo, explicó que una marca constituye una promesa de valores que las compañías transmiten a través de signos, símbolos y emociones.
Por su parte, Pastorini expuso sobre los distintos tipos de marcas y el proceso de registro, detallando los cuidados que deben considerarse al momento de realizar este trámite y las etapas que contempla INAPI. Además, abordó la evolución de las marcas en el contexto del avance de la Inteligencia Artificial y su creciente valor en la actualidad. “Antes las marcas no tenían el valor que poseen hoy, donde existen algunas avaluadas en millones de dólares”, indicó.
La Directora de Carrera de Derecho de Sede Concepción, Carolina Araya, destacó el interés manifestado por los estudiantes asistentes, señalando que se trata de una temática que no se aborda directamente en la malla curricular y que abre nuevas posibilidades de desarrollo profesional. Asimismo, explicó que esta actividad se relaciona con el trabajo que la carrera ha realizado en apoyo a emprendedores a través del proyecto Mi Pyme Cumple.
“Anteriormente habíamos abordado la importancia de la formalización de los emprendimientos y los proyectos a los que pueden postular, pero nunca habíamos profundizado en el registro de marca, que es un ámbito donde nuestros estudiantes también pueden aportar. De esta manera apoyamos a la comunidad y, al mismo tiempo, fortalecemos la formación de nuestros estudiantes para el ejercicio de su profesión”, concluyó.