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María Fernanda Verastegui, egresada de la carrera de Publicidad de la Facultad de Comunicaciones y Artes UDLA y también psicóloga de profesión, tiene una sólida formación en responsabilidad social y una especialización en Neuromarketing, donde combina psicología y publicidad para diseñar estrategias que generan conexiones significativas con las personas.

Hoy, su labor en la Fundación Tarucas Mixed Ability, una organización dedicada a promover la inclusión a través del deporte, la posiciona como una líder en este ámbito. Además, su nominación al Premio Egresada Destacada en la categoría de Compromiso Comunitario, organizado por el área de Desarrollo Profesional y Egresados UDLA reconoce su convicción de que la comunicación puede ser un puente para transformar vidas.

¿Qué significa para ti haber sido nominada como Egresada Destacada en la categoría Compromiso Comunitario?

Es un honor inmenso y una confirmación de que el trabajo con propósito siempre tiene un impacto. Me ha motivado a seguir impulsando iniciativas que promuevan la inclusión y la equidad, como el trabajo que realizamos en Tarucas. Este reconocimiento me inspira a seguir utilizando el marketing y la comunicación como herramientas para generar un impacto positivo en la sociedad.

 

¿Qué recuerdos tienes de tu paso por Universidad de Las Américas? ¿Algún docente, asignatura o experiencia que marca tu desarrollo profesional y personal?

Mi tiempo en UDLA está lleno de aprendizajes y momentos que marcaron mi camino. Una de las experiencias más significativas fue la asignatura A+S Laboratorio Cross Media, donde trabajamos en proyectos con fundaciones reales, y fue ahí donde conocí a Tarucas, mi actual trabajo. También recuerdo con mucho cariño a la profesora Bernardita Silva, que hoy en día es la Directora de Carrera de Publicidad, quien impartió Estrategia de Marketing y Negocios Publicitarios. Sus clases me inspiraron a pensar en estrategias innovadoras y me enseñaron la importancia de comprender a fondo al público objetivo. Ambas asignaturas fueron fundamentales para mi desarrollo profesional y personal.

¿Cómo influyó la formación de UDLA en tu camino profesional?

La formación en UDLA me dio una base sólida no sólo en términos técnicos, sino también en valores como la responsabilidad social. La combinación de teoría y práctica me preparó para enfrentar los retos del marketing y la publicidad, con un enfoque centrado en las personas. Además, las oportunidades para trabajar en proyectos reales con organizaciones como Tarucas me permitieron conectar la teoría con un propósito.

 

Estudiaste Psicología antes de Publicidad. ¿Cómo complementaron ambas áreas tu visión del marketing y la publicidad?

La Psicología me dio una perspectiva única sobre el comportamiento humano y cómo las emociones influyen en las decisiones de las personas. Esto complementa perfectamente el marketing y la publicidad, ya que ambas disciplinas buscan conectar con las necesidades y deseos del público. Esta combinación me ha permitido crear campañas más empáticas y estrategias que realmente resuenen con las personas.

¿Qué te llevó a especializarte en marketing y negocios publicitarios, y qué rol ha jugado esta especialización en tu carrera?

Mi interés en especializarme en marketing y negocios publicitarios nació de la conexión directa que encontré entre mi formación en Psicología y el comportamiento del consumidor. La Psicología me proporcionó herramientas clave para comprender las motivaciones, emociones y decisiones de las personas, y al combinarlo con el marketing, pude crear estrategias que resonaran profundamente con el público.

Cuéntanos sobre tu rol en la Fundación Tarucas Mixed Ability

Actualmente, soy la encargada de las comunicaciones, marketing interno y externo, y las redes sociales de Tarucas. También desarrollo contenido, fotografías y videos para nuestras plataformas. Estoy sumamente agradecida y orgullosa de pertenecer a esta hermosa familia, que me ha permitido crecer tanto profesional como personalmente mientras compartimos una visión común de inclusión y deporte.

¿Qué iniciativas o proyectos específicos lideraste que hayan generado un impacto significativo en la comunidad?

Lideré una campaña de sensibilización sobre el deporte inclusivo en redes sociales, utilizando fotografías, videos y testimonios para visibilizar su impacto positivo. También fortalecí alianzas con auspiciadores, ampliando nuestras actividades y alcance. Además, somos el primer equipo de rugby Mixed Ability que representará a Chile en el Mundial en Pamplona, España, un logro histórico que impulsa nuestra misión de inclusión deportiva.

¿Qué mensaje le darías a otros egresados y estudiantes de Publicidad de UDLA?

Les diría que aprovechen cada oportunidad para aprender y colaborar en proyectos universitarios, porque son una excelente forma de conectar con diferentes realidades y descubrir su potencial. Lo que hagan durante su formación puede ser la puerta de entrada a algo mucho más grande. No subestimen el impacto que pueden tener al aplicar sus habilidades desde una sala de clases. Y, sobre todo, trabajen con pasión y compromiso, porque las ideas bien ejecutadas pueden cambiar vidas.